Ines Ornig ist good at Ideen schützen.

Die Juristin in mir würde artig antworten: Eine Marke ist ein Unternehmenskennzeichen, das ermöglichen soll, die Waren/Dienstleistungen eines Anbieters bzw. einer Anbieterin von vergleichbaren Waren/Dienstleistungen einer anderen Anbieterin bzw. eines anderen Anbieters zu unterscheiden. Nach bald 20 Jahren in dieser Branche kann ich aber sagen: Eine Marke ist viel mehr als das. Eine Marke ist Verbindung, Emotion, ja kann sogar Heimat sein – sowohl für diejenige bzw. denjenigen, die bzw. der sie führt, aber auch für die Konsument:innen. Für Letztgenannte transportiert eine Marke ein (Qualitäts-)Versprechen, ein Lebensgefühl, Werte, Sicherheit. Aus Untersuchungen wissen wir, dass wir Menschen uns dann für eine Marke entscheiden, wenn sie uns eine Antwort auf eine elementare Frage unseres Lebens gibt. Klingt hochgestochen, ist es aber nicht, im Gegenteil – es ist fundamental. Und für Unternehmer:innen und Kreative bedeutet die eigene Marke oft Identität. In Zeiten fluider Arbeitsweisen und -welten, wo viele nach Entfaltung streben, wo es nicht darum geht, work und life auszubalancieren, sondern wo work und life ineinanderfließen, nimmt die Bedeutung der Marke stetig zu. Und gerade hier ist Schutz essenziell! Oder besser gesagt: Es ist essenziell zu wissen, ob der Name oder das Zeichen, mit dem ich mich identifiziere, auf dem ich alles aufbaue, überhaupt schutzfähig ist! Ich hatte nicht erst ein Mal ein Gegenüber, dessen Gesichtsausdruck von euphorisch zu verzweifelt wechselte, als ich erklären musste, dass der Name z. B. beschreibend ist und daher nicht als Marke registriert werden kann. Also auch daher mein Appell: frühestmöglich informieren, um Energie, Zeit und Geld zu sparen.

Das ist ein super emotionales Thema für mich, da möchte ich ein bisschen ausholen. Österreich ist bei Patentanmeldungen durch Frauen das Europa-Schlusslicht von 38 Ländern. Wir haben uns mittels einer qualitativen Umfrage ganz genau die Hintergründe für diese miserable Erfinderinnen-Quote angeschaut und es ist beschämend: Der niedrige Frauenanteil geht zu einem gewichtigen Teil auf traditionelle Geschlechterrollen und das konservative Frauenbild, die Reduzierung von Frauen in Teams auf administrativ-koordinativ-organisatorische Aufgaben und viele andere Formen von struktureller Chancenungleichheit zurück. Die Kapitalbeschaffung ist für von Frauen geführte Unternehmen ungleich schwieriger, sie bekommen seltener Kredite und um durchschnittlich 23% weniger Mittel als von Männern geführte Start-ups. Oder die lückenhafte Kinderbetreuung und ungleich verteilte Care-Arbeit: Patente werden meistens im Alter zwischen 25 und 35 Jahren angemeldet und oft werden auch in dieser Lebensspanne EPU gegründet. Wenn ich also in dem Alter als Frau ein kleines Kind habe und im Job ein chemisches Experiment am Laufen habe oder mitten in einem Kreativprozess bin, aber um Punkt 15:00 aufstehen und gehen muss, weil der Kindergarten oder Hort schließt, bedeutet das Einschnitte. Die Folge: ab einem gewissen Zeitpunkt im Entwicklungsprozess werden Frauen unsichtbar gemacht, Männer reklamieren die Innovation für sich und als Erfinder genannt wird der männliche Forschungsleiter. Das macht mich so wütend. Und als Tüpfelchen auf dem i werden Erfindungen von Frauen oft belächelt. Beispiel: Wasserfeste Wimperntusche, von einer Wiener Opernsängerin erfunden, heute verdienen Kosmetikkonzerne Millionen damit. Oder Erfindungen werden als “zu weiblich” abgewertet und kaum vermarktet. Beispiel: Elektroautos gibt es seit Anfang des 20. Jahrhunderts, wurden aber als “Frauenautos” abgetan, weil sie so leise waren, und zugunsten des männlich-lauten Verbrennungsmotors verdrängt. Wir hätten viele CO2-Emissionen einsparen können und die Entwicklung neuer Speichertechnologien wäre bereits viel weiter vorangeschritten. Oder: Rollkoffer – früher abgewertet à la “starke Männer tragen ihren Koffer”, heute schiebt jede:r seinen Trolley durch Bahnhof und Flughafen. Generell wäre die Welt eine bessere, wenn diese patriarchalen, männlich dominierten Strukturen nicht wären, davon bin ich überzeugt.
Aber ich schweife ab. Jedenfalls wollen wir in unserem Bereich diesem katastrophalen Gender-Gap mit einem gezielten Maßnahmenpaket entgegenwirken, etwa durch spezifische Weiterbildungsangebote für Frauen oder dem Mentorinnenprogramm “Buddy for her”, wo innovativen, kreativen Frauen eine Expertin seitens des Patentamtes zur Seite gestellt wird, die auf Wunsch durch den Entwicklungsprozess begleitet – natürlich kostenlos.